讚，將成為最新廣告利器

在Facebook上按「贊」，將成為最新廣告利器

你經常在Facebook上按「贊」或「打卡」嗎？據美國《廣告時代》報導， 在數周後，Facebook將推出全新廣告策略，屆時只要點擊廣告、對廣告按「贊」或在商店中打卡，你與廣告的互動不僅會登上動態消息，讓所有朋友知道，你的動態與評論更將成為廣告的一部分。


在Facebook最新推出的廣告產品中，按「贊」與「打卡」將成為Facebook的廣告利器，網友與廣告商的互動除了會顯示個人動態消息上，更會成為贊助廣告的一部分。 舉例來說，如果你點擊星巴克咖啡刊登在Facebook頁面右側的贊助廣告，或對廣告按「贊」，星巴克咖啡將能得到雙重廣告露出：除了把廣告刊登在你的動態消息之外，廣告本身也會顯示你按「贊」的訊息。 雖然Facebook將清楚注明這是「贊助廣告」，但網友將無法隱藏自己的用戶名稱。

Facebook將新廣告功能分為四項產品對外銷售。 除了上述的「贊」與「打卡」功能外，Facebook還提供照片上傳與動態消息的廣告選擇。 舉例來說，當網友使用可口可樂提供的程式上載照片到Facebook，廣告上將顯示「你使用可口可樂的程式上載照片」；若廣告商想要增加廣告點擊率，則可以在動態消息與首頁右側的欄位上購買贊助廣告。

雖然在贊助廣告中，網友仍然可以決定自己想要看見哪些朋友的消息、以及可查看你所分享內容的物件，不過，網友無法選擇不將自己的動態刊登在廣告上，也無法阻絕廣告商將此訊息散佈在Facebook網路中。

此外，網友在Facebook上的評論也將成為動態消息廣告的一部分。 舉例來說，當你在星巴克咖啡打卡時，在動態消息打上「我討厭這地方，但它是這附近唯一的咖啡店」，上述評論也將成為星巴克咖啡「廣告」的一部分。 不過，Facebook為廣告商預留了因應之道：標示「不適當內容」的按鍵將允許廣告商將負面評論刪除。

Facebook廣告商執行長表示，在過去，廣告公司很難購買這種口耳相傳的廣告機會，但Facebook提供了品牌絕佳的宣傳管道，透過加強社交行動與口耳相傳讓廣告效果加強，使品牌被注意且更廣為人知。

來源:Advertising Age http://adage.com/
http://www.facebook.com/note.php?note_id=497849457018&id=146838061889&ref=mf